Panvel comprou briga?

Rede farmacêutica fecha parceria com o Internacional após negociação frustrada com o Grêmio e gera revolta na torcida tricolor — um erro de leitura sobre paixão, mercado e reputação.

A Rede Panvel acabou criando um atrito desnecessário com o Grêmio e, principalmente, com a imensa torcida tricolor. Em um mercado onde futebol não é apenas esporte, mas identidade, qualquer movimento mal calculado pode virar crise — e, desta vez, a empresa parece ter subestimado o peso da paixão gremista.

A negociação com o Grêmio estava em andamento, e o que vinha sendo apontado como principal entrave era uma condição imposta pela própria rede: a Panvel não poderia fechar com o Tricolor separadamente do seu maior rival, o Internacional. Até aí, o argumento poderia ser compreendido. Os dois clubes polarizam praticamente toda a torcida do Rio Grande do Sul, e empresas, por estratégia de imagem, muitas vezes buscam equilíbrio para evitar desgaste com qualquer lado.

O problema começou quando, após a negociação com o Grêmio não avançar, a Panvel fechou parceria apenas com o Inter. A lógica ficou contraditória aos olhos do torcedor: com um “não podia”, com o outro “pode”. E no futebol, a torcida não interpreta isso como simples decisão comercial. Interpreta como escolha, provocação ou, no mínimo, desrespeito.

Agora, o desgaste está posto. Nas redes sociais, a reação gremista tende a crescer e pode se transformar em boicote. E quando falamos de consumo no varejo, especialmente em um setor altamente competitivo como o farmacêutico, pequenas perdas de reputação rapidamente viram prejuízo em venda, especialmente em cidades onde o Grêmio tem forte presença e influência.

O episódio deixa uma lição clara para o mundo corporativo: negociações mal conduzidas não terminam apenas em “não fechamos o contrato”. Elas podem terminar em crise de marca, desgaste público e perda de clientes. Futebol é negócio, sim — mas é, antes de tudo, emoção. E mexer com emoção sem estratégia pode custar caro.

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